Hoe word ik beter vindbaar in Google en lokale zoekresultaten?

Door Robin Bunt5 november 20264 min lezen

In het kort

Hoe je beter vindbaar wordt in Google hangt sterk af van je bedrijf.

Heb je een lokaal bedrijf, dan draait het om lokale signalen naar Google en AI. In mijn ervaring zijn drie dingen het belangrijkst: een goed ingevuld Google Bedrijfsprofiel, schema markup op je website en reviews van klanten.

Wil je dat ik meekijk?Mail me direct →

Hoe word ik beter vindbaar in Google? Het hangt af van je bedrijf

"Hoe word ik beter vindbaar in Google en lokale zoekresultaten?" Die vraag krijg ik vaak. Het eerlijke antwoord: dat hangt sterk af van het bedrijf dat je hebt. Een webshop die in heel Nederland verkoopt, heeft een andere aanpak nodig dan een kapper, fysiotherapeut of personal trainer.

Heb je een lokaal bedrijf? Dan draait alles om één ding: zoveel mogelijk lokale signalen geven. Aan Google, maar tegenwoordig ook aan AI-diensten als ChatGPT. Ze moeten precies zien wie je bent, wat je doet en waar je zit.

Bureaus verkopen je vaak te veel

De meeste bureaus verkopen je dure zoekwoorden of een uitgebreid SEO-plan. Voor een lokaal bedrijf hoeft dat helemaal niet. In mijn ervaring maken drie dingen het grootste verschil:

1. Een goed ingevuld Google Bedrijfsprofiel.
2. Schema markup op je website.
3. Klanten om reviews vragen.

Heb je die drie op orde, dan sta je al verder dan de meeste lokale concurrenten.

1. Je Google Bedrijfsprofiel

Je Google Bedrijfsprofiel is de basis van lokale SEO. Hiermee verschijn je in Google Maps en in het kaartblok bovenaan de zoekresultaten. Heb je het nog niet? Maak het dan sowieso aan.

Zorg daarna dat de juiste dingen erin staan:

• De juiste bedrijfscategorie en je diensten.
• Adres, telefoonnummer en openingstijden, precies gelijk aan je website.
• Foto's van je bedrijf, je werk en je team.
• Een omschrijving met de diensten en plaats waar mensen op zoeken.

2. Schema markup: vertel Google wie je bent

Schema markup is code op je website die zoekmachines en AI in gewone taal vertelt wat je bent. Bijvoorbeeld: dit is een lokaal bedrijf, dit is het adres, dit zijn de openingstijden en dit zijn de diensten. Voor lokale bedrijven gebruik je het type LocalBusiness.

Zo ziet Google precies dat jij daar zit. En AI-diensten nemen die gegevens net zo goed mee als ze een antwoord geven. Hoe AI je vindt, lees je in vindbaar in ChatGPT en AI Overviews.

3. Reviews worden steeds belangrijker

Klanten om een review vragen is in mijn ervaring een van de sterkste dingen die je tegenwoordig kunt doen. Google kan reviews steeds beter analyseren. Het leest niet alleen het aantal sterren, maar ook waar een review over gaat.

Schrijft een klant "fijne small group training in Maassluis"? Dan is dat een extra signaal dat jij die dienst op die plek levert. Vraag dus actief om reviews, bijvoorbeeld direct na een afspraak, en reageer er altijd op.

Lokale zoekwoorden: wat zoeken mensen in jouw plaats?

Lokale SEO draait om lokale zoekwoorden. Denk aan "personal trainer Maassluis" of "small group training Maassluis". Het volume per zoekterm is klein, maar wie zo zoekt, wil vaak direct boeken.

Kijk dus goed wat mensen lokaal zoeken en hoe jij die dienst kunt brengen. Geef elke belangrijke dienst een eigen pagina met de plaatsnaam erin. Een zoekwoordenonderzoek hoeft daarvoor niet duur te zijn. Met AI doe je dat tegenwoordig in een paar minuten, zie AI voor MKB.

Lokaal zichtbaar buiten Google

Vindbaar zijn hoeft niet alleen via Google te gaan. Voor een personal trainer doe ik bijvoorbeeld Google Ads, zodat hij bovenaan staat bij lokale zoekopdrachten. Daarnaast kun je denken aan:

• Google Maps. Daar moet je sowieso goed zichtbaar zijn, en dat regel je via je bedrijfsprofiel.
• Lokale nieuwswebsites. Een display-advertentie op de nieuwssite van je regio bereikt precies de mensen in jouw omgeving.
• Lokale vermeldingen. Een vermelding bij een lokale vereniging, bedrijvengids of partner geeft ook een signaal.

Waar begin je?

1. Maak of controleer je Google Bedrijfsprofiel en vul alles volledig in.
2. Zet LocalBusiness-schema markup op je website.
3. Vraag elke tevreden klant om een review.
4. Maak per dienst een pagina met je plaatsnaam.

Meer weten? Lees het stappenplan om je website vindbaar te maken, mijn lokale SEO tips met checklist, of hoe je bovenaan in Google komt.

Twijfel je hoe je website ervoor staat? Lees hoe weet ik of mijn website SEO-proof is, of stuur me een berichtje.

Dit artikel hoort bij mijn complete gids over online vindbaarheid: techniek, lokale signalen, content en meten op een rij.