Kan ChatGPT SEO teksten schrijven? Ja én nee

Door Robin Bunt27 oktober 2026 · bijgewerkt 31 oktober 20267 min lezen

In het kort

Ja, maar alleen als jij er je eigen merk, ervaring en invalshoek in stopt.

Vraag je ChatGPT direct om een SEO-tekst, dan krijg je een generieke tekst die de zoekintentie vaak mist. Het beste resultaat krijg je als je je eigen branding, praktijkvoorbeelden en de manier waarop je ook in het dagelijks leven communiceert meegeeft.

Wil je dat ik meekijk?Mail me direct →

Kan ChatGPT SEO teksten schrijven? Het korte antwoord

Ja, maar alleen als jij er je eigen merk, ervaring en invalshoek in stopt. Het beste wat je kunt doen: geef ChatGPT je branding en tone of voice mee, voeg je eigen praktijkvoorbeelden en use cases toe, en let erop dat de tekst persoonlijk blijft. Zo schrijf ik ook mijn eigen artikelen: vanuit wat ik zelf heb gebouwd en meegemaakt, in de woorden waarin ik ook gewoon met collega's en klanten praat.

Zonder die input is het antwoord eigenlijk: ja én nee. Ja, ChatGPT kan SEO teksten schrijven die er netjes uitzien: koppen, zoekwoord erin, mooie zinnen. Nee, als je ChatGPT gewoon vraagt "schrijf een SEO-tekst over X", krijg je bijna altijd een slechte tekst. Niet slecht qua taal, wel slecht voor Google en voor je lezer.

En dat is precies waar het misgaat. Ik hoor bureaus en "AI-experts" zeggen dat je je SEO teksten tegenwoordig gewoon door ChatGPT kunt laten schrijven. Ik ben er heel direct in: wie dat zo verkoopt, vertelt je niet de waarheid. Ik leg uit waarom, met een test die ik voor een klant deed.

Waarom krijg je slechte tekst als je het direct vraagt?

Omdat ChatGPT bij SEO teksten schrijft wat het gemiddelde van het internet zegt. Je vraagt om een SEO-tekst, ChatGPT geeft je een tekst die lijkt op duizend andere teksten over hetzelfde onderwerp. Een inleiding die niets zegt, drie tussenkopjes die je overal ziet, en een samenvatting die alles herhaalt.

Die ChatGPT SEO-teksten herken je meteen. Zinnen als "in de snel veranderende wereld van…" of "het is belangrijk om te benadrukken". Je lezer haakt af, en Google heeft geen reden om jouw pagina boven die duizend andere te zetten. Er staat namelijk niets nieuws in.

Google zegt zelf niet dat AI-tekst verboden is. In de richtlijnen over AI-content staat dat het gaat om kwaliteit en nut, niet om hoe de tekst gemaakt is. Maar daar zit hem de kneep: een tekst die alleen herhaalt wat er al staat, is niet nuttig. Dus kan ChatGPT SEO teksten schrijven die ranken? Alleen als jij er iets in stopt wat ChatGPT niet weet.

Wat is de basis van een goede SEO-tekst?

Er zijn twee lagen. De eerste is techniek en die kun je afvinken. De tweede is intentie, en daar gaat het tegenwoordig echt om.

De checklist (de basis)

• Eén hoofdzoekwoord per pagina, vooraan in je title en meta description.
• Eén H1, en tussenkoppen die echte vragen of uitspraken zijn.
• Het antwoord meteen bovenaan. Eerst antwoord, dan uitleg.
• Interne links naar pagina's die erbij horen.
• Een title die opvalt in Google, zodat mensen ook echt klikken.

Dit deel van een SEO-tekst kan ChatGPT prima. Geef het een zoekwoord en een structuur en je krijgt keurige koppen. Wil je weten of je hele site op dit punt goed zit? Daarvoor schreef ik een checklist om je site zelf te checken.

De zoekintentie (het echte werk)

Intentie is de vraag áchter het zoekwoord. Wat wil iemand die dit typt écht? Een antwoord, een vergelijking, een product, een baan? Google is heel goed geworden in het herkennen van die intentie. Pagina's die de intentie niet raken, zakken weg, hoe netjes de checklist ook is afgevinkt.

En hier gaat ChatGPT vaak de mist in. Het snapt het onderwerp, maar niet altijd waarom iemand zoekt en wat jouw bedrijf daaraan toevoegt.

Mijn test: "vacatures tuinbouw"

Voor een klant in de recruitment deed ik een test. Het zoekwoord: vacatures tuinbouw. Ik vroeg ChatGPT om er een SEO-tekst voor te schrijven, zonder verdere uitleg. Zoals de meeste mensen het doen.

Wat kreeg ik van ChatGPT? Een lijst. Zoveel mogelijk soorten vacatures in de tuinbouw: teler, kasmedewerker, oogstmedewerker, teamleider, enzovoort. Met per functie een algemeen zinnetje. Het klopte allemaal, en het was precies wat elke vacaturesite al laat zien.

Maar dat was niet de opdracht. Iemand die "vacatures tuinbouw" zoekt en op de site van een specifiek bedrijf landt, wil niet nog een lijst. Die wil weten:

• Waarom zou ik híér gaan werken en niet bij de buren?
• Wat voor werk is het echt, op een gewone dinsdag?
• Wat leer ik hier, en waar kan ik doorgroeien?

Het antwoord op die vragen zit niet in ChatGPT en dus ook niet in een ChatGPT SEO-tekst. Het zit in het bedrijf. Welke expertise heb jij als bedrijf? Wat doe je anders? Dát is wat je pagina uniek maakt, en dat is ook wat Google zoekt. Pas toen ik die kennis van de klant zelf erin stopte, werd het een tekst die iets toevoegde.

Wat moet jij zelf in je SEO-tekst stoppen?

Dit is het deel van een SEO-tekst dat ChatGPT niet voor je kan doen. Hoe goed je prompt ook is.

• Ervaring. Wat heb je zelf gezien of gedaan? Een voorbeeld uit je eigen praktijk is goud.
• Expertise. Wat weet jij als bedrijf dat een ander niet weet? Dat is je voorsprong.
• Eerlijkheid. Zeg ook wanneer iets níet slim is. Dat bouwt vertrouwen, bij mensen en bij Google.
• Echte cijfers. Alleen wat echt gebeurd is. Verzonnen cijfers val je op door de mand mee.

Google noemt dit E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Een AI die het gemiddelde van het internet schrijft, heeft per definitie geen eigen ervaring.

Hoe gebruik je ChatGPT dan wél voor SEO teksten?

Ik gebruik zelf AI elke dag, ook voor SEO teksten. Dus nee, ik zeg niet dat je ChatGPT moet laten liggen. Ik zeg dat je het anders moet gebruiken.

1. Laat het je structuur maken, niet je inhoud. Vraag om een opzet met koppen op basis van de zoekintentie. Bepaal jij wat erin komt.
2. Geef het jouw kennis mee. Plak je eigen notities, ervaringen en voorbeelden in ChatGPT. Laat ChatGPT ze herschrijven, niet verzinnen.
3. Check de intentie zelf. Google je zoekwoord en kijk wat er bovenaan staat. Lijsten? Vergelijkingen? Uitleg? Zo weet je wat Google verwacht.
4. Lees het hardop. Klinkt het als jij? Of als een folder? Haal elke zin eruit die nergens over gaat.
5. Meet het. Kijk na een paar weken in Search Console of de pagina klikken krijgt. Data liegt niet.

Ik werk zelf met Claude Code en koppel het aan Semrush. Dan haalt AI de data op en doet het rekenwerk, en schrijf ik de kern zelf. Zo lees je ook dit artikel. Meer over hoe ik dat aanpak lees je op mijn pagina over AI marketing.

Wat kun je beter niet doen?

• Honderd pagina's laten genereren in één middag. Google heeft regels tegen schaalbare content zonder toegevoegde waarde. Dat kan je hele site raken.
• Een SEO-tekst van ChatGPT niet lezen voordat je hem publiceert. ChatGPT verzint soms feiten. Klopt een cijfer niet, dan schaadt dat je vertrouwen.
• Een bureau geloven dat zegt "wij doen SEO met AI" zonder te laten zien hoe. Vraag wat er onder de motorkap zit. Is het een prompt en een API-sleutel? Dan betaal je voor een tekstgenerator.

Dus: kan ChatGPT SEO teksten schrijven?

ChatGPT kan een tekst maken. Een góede SEO-tekst maken lukt alleen als jij de intentie snapt en je eigen kennis erin stopt. ChatGPT is de typemachine, jij bent de schrijver.

Mijn tip: begin bij één pagina die belangrijk is voor je bedrijf. Schrijf eerst in steekwoorden op wat jíj weet dat een ander niet weet. Laat ChatGPT daarna helpen met de vorm van je SEO-tekst. Wil je dat ik meekijk naar je teksten of je aanpak? Stuur me een berichtje.