Google Ads uitbesteden in het Westland

In het kort

Het Westland is geen gewone regio voor Google Ads.

Bijna iedereen heeft hier iets met de tuinbouw: als werkgever, als werknemer of via familie. Voor een wervingsbureau en een grote scholengroep in de regio zie ik daardoor dat branding hier zwaarder weegt dan elders, en dat je tegelijk gewoon gevonden moet worden op wat mensen direct zoeken.

Wil je dat ik meekijk?Mail me direct →

Het Westland vraagt een eigen aanpak

Je kunt een Google Ads-campagne voor Naaldwijk of De Lier opzetten zoals voor elke andere plek in Nederland. Dat werkt wel een beetje. Maar je laat veel liggen.

Het Westland draait om de glastuinbouw. Dat merk je overal: in de bedrijven, in de banen, en in hoe mensen hier denken over werk en opleiding. Veel gezinnen hebben er een directe link mee. Vader werkt in de kas, een oom heeft een kwekerij, de buurjongen doet logistiek bij een veiling. Dat verandert wie je doelgroep is en wat ze zoeken.

Ik werk vanuit Maassluis, net over het water, en beheer Google Ads voor twee heel verschillende organisaties in de regio. Hieronder lees je wat ik daar leer.

Case: een wervingsbureau met vacatures door het hele Westland

Een wervingsbureau in het Westland besteedt zijn Google Ads aan mij uit. Ze hebben veel vacatures, verspreid over de hele regio.

Daar draait één kleine campagne, vooral gericht op branding rond Westland vacatures. Het idee: wie in de regio werk zoekt, moet hun naam tegenkomen. Niet tien campagnes, niet elke vacature apart, maar één plek waar ze altijd zichtbaar zijn.

Een keer per maand loop ik de zoektermen na. Wat komt er binnen dat niet past? Dat gaat er als negatief zoekwoord uit. De resultaten zijn echt mooi en het kost weinig tijd om bij te houden. Hoe ik dit soort kleine campagnes opzet, lees je in Google Ads uitbesteden voor kleine bedrijven.

Case: een grote scholengroep in Westland en Haaglanden

Daarnaast beheer ik het Google Ads-account van een grote scholengroep in de regio Haaglanden en het Westland. Een heel ander kaliber: budgetten boven de €10.000 per maand, meerdere campagnes en veel opleidingen.

Juist hier zie ik hoe anders het Westland is. Een jongere uit Naaldwijk die een opleiding kiest, heeft vaak al een beeld van werken in de tuinbouw, via thuis of via een bijbaantje. Ouders kijken mee en hebben een mening. Dat is een andere doelgroep dan een scholier in het centrum van Den Haag.

Wat ik leerde: branding én directe vraag

Twee dingen moeten in het Westland allebei kloppen.

1. Branding is belangrijk. Mensen kiezen hier vaak voor wat ze kennen. Een school of werkgever die steeds weer in beeld komt, wint vertrouwen. Daarom houd ik een deel van het budget op zichtbaarheid: op je eigen naam, op de regio en op brede zoekopdrachten waar je doelgroep mee begint.

2. De directe vraag moet je afdekken. Tegelijk zoekt een deel van de mensen al heel gericht. Op een specifieke opleiding, een beroep of een functie. Daar zit veel concurrentie op, van andere scholen en andere werkgevers in de regio. Sta je daar niet, dan pakt een ander die aanmelding of sollicitatie. Elke opleiding of dienst waar echt vraag naar is, krijgt dus een eigen advertentiegroep met zoekwoorden die precies aansluiten.

Alleen branding? Dan ben je bekend, maar kiest iemand op het laatste moment toch een ander. Alleen directe vraag? Dan vecht je om elke klik met concurrenten die meer naamsbekendheid hebben. De combinatie werkt.

Meten is het belangrijkste

Zonder meten weet niemand of je advertenties iets doen. Dus begin ik altijd met de vraag: wat telt als resultaat? Een aanmelding voor een open dag, een sollicitatie, een belletje of een ingevuld formulier. Dat zet ik goed op in Google Ads en GA4.

Maar niet alles is te meten. Een scholier die in oktober een advertentie ziet, meldt zich misschien pas in maart aan, via een open dag of een gesprek thuis. Kun je het eindresultaat niet meten, dan stuur je op iets anders. Bijvoorbeeld op awareness: hoeveel mensen in de regio zien je, klikken ze door naar de juiste opleidingspagina's, blijven ze lezen? De instellingen van de campagne pas ik daarop aan, zoals de biedstrategie en de doelen waar Google op optimaliseert. Belangrijk is dat we vooraf afspreken waar we op sturen. Anders weet niemand wanneer het goed gaat.

Alles zichtbaar in een Looker Studio-dashboard

Je krijgt van mij geen rapport van twintig pagina's. Ik bouw een dashboard in Looker Studio waarin je zelf ziet wat je uitgeeft, waaraan en wat het oplevert. Per campagne, per opleiding of per vacature. Altijd actueel, ook als ik er even niet ben.

Zo werk ik

• Het Google Ads-account staat op jouw naam. Jij bent eigenaar.
• Mijn fee en je advertentiebudget zijn gescheiden.
• Klein of groot: van €10 per dag tot budgetten boven €10.000 per maand.
• Ik zeg het ook als Google Ads voor jou níet zinvol is.

Zit je in Den Haag of elders in Haaglanden? Kijk dan op Google Ads uitbesteden in Den Haag.