AI Max in Google Ads: zet het niet aan voordat je dit weet

Door Robin Bunt7 november 20264 min lezen

In het kort

AI Max is een set AI-functies voor zoekcampagnes in Google Ads.

Google zoekt daarmee zelf extra zoektermen, past je advertentieteksten aan en kiest soms een andere landingspagina. Dat kan bereik opleveren, maar het betekent ook minder controle. Mijn advies: alleen aanzetten als je conversiemeting goed staat, en altijd je zoektermen blijven controleren.

Wil je dat ik meekijk?Mail me direct →

Wat is AI Max in Google Ads?

AI Max is Googles nieuwste stap om zoekcampagnes meer te automatiseren. Het is geen nieuw campagnetype, maar een set functies die je aanzet bínnen een bestaande zoekcampagne. Volgens Google bestaat het uit drie onderdelen:

• Zoekterm-matching. Google zoekt zelf zoekopdrachten die het relevant vindt, ook als die niet in je zoekwoordenlijst staan. Het gebruikt daarvoor je website en advertenties.
• Tekstaanpassing. Google past je koppen en beschrijvingen aan op basis van de zoekopdracht en je site.
• Uitbreiding van de uiteindelijke URL. Google stuurt mensen naar de pagina op je site die het het best vindt passen, niet per se de pagina die jij koos.

Waarom ik voorzichtig ben

Ik zeg het in mijn artikel over Google Ads zelf beheren ook: Google heeft er belang bij dat je zoveel mogelijk uitgeeft. Elke functie die Google "meer ruimte" geeft, is ook een functie die meer manieren vindt om je budget te besteden.

AI Max lijkt daarin op Performance Max, maar dan binnen je zoekcampagne. En juist zoekcampagnes waren altijd de plek waar je de meeste controle had.

Drie risico's:

1. Zoektermen die je nooit had gekozen. Je betaalt dan voor verkeer dat niet past.
2. Teksten die je niet zelf schreef. Belangrijk als je in een gevoelige branche zit, of als je merk een bepaalde toon heeft.
3. Landingspagina's die je niet bedoelde. Bijvoorbeeld een blog of vacaturepagina in plaats van je dienstpagina.

Wanneer kan AI Max wél zinvol zijn?

• Je conversiemeting staat goed en meet echte aanvragen, niet alleen klikken.
• Je account heeft genoeg conversies waar Google van kan leren.
• Je hebt een site met veel duidelijke pagina's, zodat Google iets heeft om uit te kiezen.
• Je hebt tijd om wekelijks te controleren.

Heb je een klein lokaal account met een paar zoekwoorden op exacte match? Dan zou ik het niet doen. Daar voegt AI Max vooral onzekerheid toe.

Wat ik zie: de Max-campagnes worden echt beter

Eerlijk is eerlijk: de AI-campagnes van Google, zoals Performance Max, worden steeds beter. Dat merk ik in mijn eigen accounts. Maar alleen als je Google de juiste signalen geeft.

Een test voor een zorghulp-vacature in Gennep liet dat goed zien. Via de Max-campagne kwam ik uit op zo'n €1 per klik. Met alleen een zoekcampagne betaalde ik voor dezelfde vacature zo'n €3,50 per klik. En die zoekcampagne stond, zoals vaak, op brede match.

Het verschil zit erin dat zo'n campagne zichtbaar is in de hele zoekvraag, ook buiten Google Zoeken: op Gmail, Display en YouTube. Dat kan veel opleveren, maar dan moet je er wel bovenop zitten:

• Zoekwoorduitsluitingen zijn heel belangrijk. Bepaal wat je allemaal níet wilt. Bij een opleiding tot kok wil je bijvoorbeeld niet verschijnen bij recepten.
• Geef Google goede signalen. Waar zit je doelgroep? Hoe specifieker je dat aangeeft, hoe beter Google bij de juiste mensen uitkomt.
• Kijk wat een klik kost, en waar. Controleer naar welk kanaal je budget gaat: Display, YouTube of Zoeken.
• Bekijk je zoektermen. Ook bij brede match zie je op welke zoektermen je verscheen. Daar vind je de uitsluitingen die je nog mist.

Zo houd je controle als je het aanzet

• Test het eerst. Google biedt AI Max-experimenten aan. Draai het naast je bestaande campagne in plaats van alles om te zetten.
• Sluit URL's uit. Voorkom dat Google mensen naar je blog, vacatures of privacyverklaring stuurt.
• Controleer je zoektermen elke week. Voeg negatieve zoekwoorden toe waar nodig.
• Kijk naar aanvragen, niet naar klikken. Meer verkeer is geen succes als de aanvragen gelijk blijven.

Ik laat die wekelijkse controle zelf grotendeels doen via een Google Ads MCP-koppeling. Dan vraag ik gewoon welke nieuwe zoektermen er deze week bij kwamen.

Twijfel je of AI Max bij jouw account past? Laat me meekijken.