Google Ads remarketing: zo haal je bezoekers terug zonder je budget te verbranden
In het kortMet Google Ads remarketing laat je advertenties zien aan mensen die al op je website waren.
Maar niet iedere bezoeker is het waard om terug te halen. Ik remarket alleen bezoekers die een bepaalde tijd op de site bleven, en laat ze via Display een concrete oproep zien, zoals "Bekijk onze vacatures". In dit artikel lees je hoe dat werkt.
Wat is Google Ads remarketing?
De meeste mensen die op je website komen, doen niets. Ze kijken even rond en gaan weer weg. Met remarketing laat je ze daarna opnieuw een advertentie zien, bijvoorbeeld op een nieuwssite, in een app of op YouTube. Zo blijf je in beeld bij mensen die al interesse hebben getoond.
Klinkt logisch. Maar de grootste fout die ik zie: iedereen die ooit op de site was, krijgt dezelfde advertentie. Ook iemand die na twee seconden wegklikte.
Zo pak ik remarketing aan
1. Alleen bezoekers met echte interesse. Ik maak een doelgroep van mensen die op de website kwamen én een bepaalde sessieduur hadden. Wie maar een paar seconden bleef, laat ik eruit. Die was niet geïnteresseerd, en daar wil ik geen geld aan uitgeven.
2. Via Display. Die doelgroep laat ik advertenties zien op het Display-netwerk van Google. Die ruimte is relatief goedkoop, en omdat je alleen mensen bereikt die je al kennen, is de kans op een reactie groter.
3. Een concrete oproep. Geen algemene merkboodschap, maar één duidelijke volgende stap. Bij werving bijvoorbeeld: "Bekijk onze vacatures" of "Kom nu bij ons werken".
Waarom sessieduur zo belangrijk is
Een doelgroep van "alle bezoekers" bevat veel ruis: mensen die per ongeluk klikten, concurrenten, bots, of mensen die iets heel anders zochten. Als je die allemaal blijft achtervolgen, betaal je voor vertoningen die niets opleveren.
Door te filteren op sessieduur houd je over wie echt heeft gekeken. Die groep is kleiner, maar veel warmer. Juist bij werving werkt dat goed: iemand die een paar minuten op je site rondkeek, overweegt misschien een overstap, maar heeft nog niet gesolliciteerd.
Wat je níet moet doen
- Iedereen remarketen. Dan verspil je budget aan mensen zonder interesse.
- Eindeloos achtervolgen. Mensen die je advertentie wekenlang overal zien, raken geïrriteerd. Beperk hoe lang iemand in je doelgroep blijft.
- Sollicitanten of klanten blijven targeten. Sluit mensen uit die al hebben gesolliciteerd of gekocht.
- Niet kijken waar je verschijnt. Op het Display-netwerk kan je advertentie in apps en sites belanden die niets opleveren. Controleer je plaatsingen.
Remarketing en Demand Gen
Display-campagnes gaan steeds meer op in Demand Gen. Daar kun je ook remarketen, op YouTube, Gmail en Discover. Het principe blijft hetzelfde: kies de juiste bezoekers en geef ze één duidelijke volgende stap.
Wil je weten of remarketing bij jou iets kan opleveren? Neem contact op.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting?
Er is in de praktijk geen verschil. Google noemt het remarketing; andere platforms spreken vaak van retargeting. Allebei betekent het: mensen die je site al bezochten opnieuw een advertentie laten zien.
Hoe maak je een remarketingdoelgroep in Google Ads?
Je koppelt Google Analytics 4 of de Google-tag aan je account en maakt een doelgroep van websitebezoekers. Daarbinnen kun je filteren, bijvoorbeeld op sessieduur of bezochte pagina's.
Werkt remarketing voor werving?
Ja. Veel kandidaten bekijken eerst vacatures zonder meteen te solliciteren. Met remarketing laat je ze daarna een concrete oproep zien, zoals "Bekijk onze vacatures".
Is remarketing duur?
Meestal niet, omdat je doelgroep klein is en Display-ruimte relatief goedkoop is. Filter wel op echte interesse, anders betaal je voor bezoekers die nooit terugkomen.