Wat is Demand Gen in Google Ads? De campagne voor mensen die jou nog niet zoeken

Door Robin Bunt7 november 20263 min lezen

In het kort

Demand Gen is een campagnetype in Google Ads dat beeld- en video-advertenties toont op YouTube, Discover, Gmail en het Display-netwerk.

Het is bedoeld voor mensen die nog niet actief naar je zoeken. Daarmee is het iets heel anders dan een zoekcampagne. Het werkt vooral goed voor bekendheid en werving, mits je goede visuals en een goede conversiemeting hebt.

Wil je dat ik meekijk?Mail me direct →

Wat is Demand Gen in Google Ads?

Bij een zoekcampagne wacht je tot iemand jou zoekt. Demand Gen werkt andersom: je laat je zien aan mensen die nog niet zoeken, maar wel bij je doelgroep passen. Volgens Google verschijnen Demand Gen-advertenties op:

• YouTube, ook in Shorts;
• Discover, de nieuwsfeed in de Google-app;
• Gmail;
• het Display-netwerk van Google.

Je werkt met afbeeldingen, video's en carrousels in plaats van alleen tekst.

Wat is het verschil met een zoekcampagne?

Een zoekcampagne vangt vraag op die er al is. Iemand typt "personal trainer Maassluis" en jij staat er. Demand Gen maakt vraag: iemand kijkt een video op YouTube en ziet jouw advertentie, terwijl hij nog niet aan je dacht.

Dat betekent ook: de klik is minder warm. Verwacht niet dezelfde conversieratio als bij zoeken. Google zegt zelf ook: wil je mensen bereiken die actief zoeken, gebruik dan een zoekcampagne.

Wat is er nieuw?

Display-campagnes gaan op in Demand Gen. Volgens Google kunnen nieuwe Display-campagnes sinds juni 2026 alleen nog binnen Demand Gen worden aangemaakt. Heb je dus nog een losse Display-campagne, dan krijg je hier vroeg of laat mee te maken.

Wanneer werkt Demand Gen goed?

Als er nog geen vraag is. Dat zag ik bij Proteion. Er was budget, maar weinig bestaande zoekvraag. Dan kun je met een zoekcampagne weinig, hoe groot je budget ook is. Met Display en Demand Gen zorg je er juist voor dát er vraag ontstaat.

Werving. Goede kandidaten zoeken vaak niet actief naar een nieuwe baan. Met video en beeld kun je ze wél bereiken. Juist in zorg en onderwijs, waar ik veel werk, is dat interessant.

Bekendheid opbouwen. Een nieuw merk, een nieuwe opleiding of een product dat mensen nog niet kennen.

Remarketing. Mensen die al op je site waren opnieuw bereiken. Hoe ik dat aanpak, lees je in Google Ads remarketing.

Lookalike-doelgroepen. Google kan mensen zoeken die lijken op je bestaande bezoekers of klanten.

Wanneer zou ik het niet doen?

• Je hebt geen goede visuals of video's. Bij Demand Gen is je beeld je advertentie.
• Je hebt een klein budget en je zoekcampagne draait nog niet goed. Fix eerst de basis.
• Je conversiemeting staat niet. Dan stuurt Google op klikken, en klikken zijn op deze kanalen goedkoop maar vaak waardeloos.
• Je zit in een gevoelige categorie, zoals werving of zorg. Dan gelden er beperkingen in welke doelgroepen je mag gebruiken.

Mijn tip

Zie Demand Gen niet als vervanger van je zoekcampagne, maar als aanvulling. Meet niet alleen directe aanvragen, maar ook of je zoekcampagne op je merknaam daarna groeit. En kijk naar waar je advertenties verschijnen: op het Display-netwerk kan je budget snel in apps en sites belanden die niets opleveren.

Wil je weten of Demand Gen bij jouw doel past? Neem contact op.