Wat is een goede CTR in Google Ads? Mijn vuistregel: 15%, en bij branding 40% of meer
In het kortMijn vuistregel: een goede CTR in Google Ads ligt rond de 15%.
Een brandingcampagne, waar mensen op je naam zoeken, hoort rond de 40 tot 50% te zitten. Maar het hangt af van je zoekwoord, je positie en je branche. Een hoge CTR is pas goed als de klikken ook aanvragen opleveren. Vergelijk je CTR daarom met je eigen campagnes en met je conversies, niet met een benchmarklijstje van internet.
Wat is een goede CTR in Google Ads?
Mijn vuistregel uit de accounts die ik beheer: een goede CTR ligt rond de 15%. Bij een brandingcampagne, waar mensen op je merknaam zoeken, moet je veel hoger zitten: rond de 40 à 50%. Bij ROC Mondriaan en Proteion zie ik op branding CTR's van 42 tot 50%.
Maar een getal alleen zegt niet alles. Een hoge CTR is niet automatisch goed. Ik leg uit waarom.
Eerst even: wat is CTR?
CTR staat voor click-through rate, in het Nederlands klikfrequentie. Het is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Wordt je advertentie 100 keer getoond en klikken er 5 mensen op, dan is je CTR 5%.
Google gebruikt de verwachte klikfrequentie als een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore. Een advertentie waar mensen op klikken, vindt Google relevant. Dat helpt je positie en je klikprijs.
Waarom één getal je kan misleiden
Elk zoekwoord is anders. Iemand die op je bedrijfsnaam zoekt, klikt veel vaker dan iemand die een algemene term intypt. Daarom die 40 à 50% bij branding en rond de 15% bij gewone zoekwoorden. Gooi je die op één hoop, dan zegt het gemiddelde niets.
Je positie bepaalt veel. Bovenaan klikken meer mensen dan onderaan. Een lage CTR kan dus ook gewoon betekenen dat je lager staat.
Hoog is niet altijd goed. Dit is de belangrijkste. Een advertentie die iedereen aanspreekt, krijgt veel klikken. Ook van mensen die nooit klant worden. Dan betaal je voor nieuwsgierigheid.
Bij wervingscampagnes zag ik dat duidelijk. Bij Argos Zorggroep stuurden we niet op klikken, maar op aangenomen kandidaten. Dat leverde 35% meer aangenomen kandidaten op. De CTR was daarbij niet het doel; het was een signaal.
Hoe beoordeel je je CTR wél?
- Vergelijk binnen je eigen account. Welke advertentiegroepen scoren lager dan je andere? Daar zit je verbeterkans.
- Kijk per zoekwoord. Een lage CTR op één zoekwoord betekent vaak dat de advertentie niet aansluit op wat mensen zoeken.
- Leg het naast je conversies. Hoge CTR en weinig aanvragen? Dan trek je de verkeerde mensen. Lage CTR en wel aanvragen? Dan is dat misschien prima.
- Check je zoektermen. Vaak verschijnt je advertentie op zoekopdrachten die er niet bij horen. Dat drukt je CTR. Negatieve zoekwoorden lossen dat op.
Hoe verbeter je een lage CTR?
- Zet het zoekwoord letterlijk in je kop.
- Maak advertentiegroepen kleiner, zodat elke advertentie bij één onderwerp hoort.
- Noem iets concreets: een regio, een prijs of een duidelijk voordeel.
- Voeg assets toe, zoals sitelinks en een telefoonnummer. Dan neemt je advertentie meer ruimte in.
- Sluit irrelevante zoektermen uit.
Wil je dat ik je CTR en conversies naast elkaar leg? Neem contact op.
Veelgestelde vragen
Wat is een gemiddelde CTR in Google Ads?
Mijn vuistregel is rond de 15% voor gewone zoekcampagnes en 40 à 50% voor brandingcampagnes op je eigen naam. Het verschilt wel per branche, zoekwoord en positie.
Is een hoge CTR altijd goed?
Nee. Een hoge CTR is pas goed als de klikken ook aanvragen of klanten opleveren. Anders betaal je voor verkeer dat niets oplevert.
Heeft CTR invloed op wat ik betaal?
Ja, indirect. De verwachte klikfrequentie is onderdeel van de kwaliteitsscore. Een betere kwaliteitsscore kan zorgen voor een betere positie tegen een lagere klikprijs.
Waar zie ik mijn CTR in Google Ads?
In je campagne-overzicht staat de kolom CTR standaard aan. Je kunt hem per campagne, advertentiegroep, zoekwoord en advertentie bekijken.