Waarom Google Ads inzetten? 5 redenen (en 3 keer dat ik het je afraad)

Door Robin Bunt7 november 20263 min lezen

In het kort

Google Ads is slim als mensen al zoeken naar wat jij aanbiedt.

Je staat dan direct bovenaan, betaalt per klik en kunt morgen beginnen of stoppen. Maar het is niet voor iedereen. Zoekt niemand op je dienst, is je marge te klein of meet je niets, dan gooi je geld weg. In dit artikel lees je mijn eerlijke afweging.

Wil je dat ik meekijk?Mail me direct →

Waarom Google Ads inzetten?

Ik krijg deze vraag vaak van ondernemers die al jaren "iets met marketing" doen, maar niet weten of Google Ads erbij moet. Mijn antwoord is altijd hetzelfde: het hangt af van één vraag. Zoeken mensen al naar wat jij aanbiedt? Zo ja, dan is Google Ads vaak de snelste manier om ze te bereiken.

5 redenen om Google Ads in te zetten

1. Je bereikt mensen op het moment dat ze zoeken. Iemand die "personal trainer Maassluis" typt, heeft een vraag. Daar wil je op dat moment staan. Dat is het grote verschil met social media, waar je mensen onderbreekt.

2. Je staat morgen bovenaan. SEO kost maanden. Met Google Ads kun je binnen een dag zichtbaar zijn. Handig bij een nieuwe dienst, een nieuwe vestiging of een vacature die snel vervuld moet worden.

3. Je bepaalt zelf je budget. Er is geen minimum. Ik begin kleine lokale accounts vaak op €10 per dag.

4. Je ziet precies wat het oplevert. Mits je conversiemeting goed staat, zie je per zoekwoord hoeveel aanvragen het opleverde. Bij Argos Zorggroep stuurden we zo op aangenomen kandidaten, met 35% meer aangenomen kandidaten als resultaat.

5. Je kunt elk moment stoppen. Geen contract met Google. Werkt het niet? Dan zet je het uit.

3 keer dat ik het je afraad

Niemand zoekt op je dienst. Bied je iets nieuws aan waar mensen nog geen woord voor hebben, dan is er niets om op te adverteren. Kijk dan eerder naar social media of Demand Gen.

Dat zag ik bij Proteion. Je kunt best wat budget hebben, maar als er geen bestaande vraag is, is het lastig om via zoeken klanten te krijgen. Dan moet je eerst vraag creëren, bijvoorbeeld met Display.

Je marge is te klein. Als een klant je minder oplevert dan je kwijt bent aan klikken om hem binnen te halen, wordt het nooit rendabel. Reken dat vooraf uit. Hoe, lees je in wat kost Google Ads.

Je meet niets. Zonder conversiemeting weet je niet wat werkt, en Google ook niet. Dan stuurt het systeem op klikken. Zie ook waarom je geen klanten krijgt uit Google Ads.

Google Ads of SEO?

Het is geen of-of. Google Ads levert direct verkeer op, maar stopt zodra je stopt met betalen. SEO bouwt langzaam op, maar blijft. Ik doe vaak allebei: Google Ads voor de zoekwoorden die meteen klanten moeten opleveren, en SEO voor de lange termijn. Meer daarover in bovenaan in Google komen.

Mijn tip

Heb je weinig budget? Begin dan niet bij de campagne, maar bij de vraag: waar zit mijn doelgroep écht? Dat is het belangrijkste wat ik bij ROC Mondriaan heb geleerd. Wie scherp weet waar zijn doelgroep zoekt en kijkt, haalt veel meer uit een klein budget dan wie overal een beetje adverteert.

Begin klein: één dienst, één regio, een paar zoekwoorden met duidelijke koopintentie. Laat de conversiemeting goed inrichten en kijk de eerste weken elke week naar je zoektermen. Na een maand weet je of het werkt.

Wil je weten of Google Ads bij jouw bedrijf past? Vraag een gratis check aan.